कोई भी विक्रेता या सेवा प्रदाता आपको बताएगा कि ग्राहकों के लिए प्रतिस्पर्धा भयंकर है, और सफल होने के लिए, आपको अपने विपणन कौशल को बेचने के पारंपरिक रूपों से लेकर इंटरनेट तकनीकों तक में सुधार करने की आवश्यकता है। अपने ब्रांड का विज्ञापन करने और जनता का ध्यान खींचने के लिए, आपके पास ऐसे विज्ञापन होने चाहिए जिनमें हास्य और चुटीली शैली शामिल हो।
इसे दर्शक के करीब रहने दें और अंततः उसे अभिनय करने के लिए प्रोत्साहित करें। हालांकि, सभी विज्ञापन अभियान इच्छित प्रभाव प्राप्त नहीं करते हैं, और अंततः निंदनीय हो जाते हैं। यहां 10 घातक पीआर कंपनियों की सूची दी गई है।
10. "श्रीराचा" - "डोमिनोज़" से पिज़्ज़ा
हाल ही में, डोमिनोज़ के रेस्तरां ने इज़राइल में एक नए पिज्जा - "श्रीराचा" का विज्ञापन किया और सबसे विवादास्पद संदेशों में से एक को लॉन्च किया जो पूरे इंटरनेट पर फैल गया। विज्ञापन में एक सैडोमासोचिस्टिक हार्नेस में सुरक्षित रूप से बंधी हुई भाषा को दर्शाया गया है; उसके मुंह में बॉल-गैग और जंजीरों में लटके हुए। इस तस्वीर ने पिज्जा को पूरी तरह से सेक्सुअल फेटिश के साथ पहचाना, जिससे चर्चाओं की एक बड़ी धारा शुरू हो गई।
9. रेस्तरां "क्विज़" से स्पंज-मसखरा
2004 में वापस, जोएल वीच नाम के एक व्यक्ति द्वारा बनाए गए क्विज़ रेस्तरां में एक विज्ञापन दिखाई दिया। उन छोटे, भुलक्कड़, कुरूप और चूहे जैसे जीवों के कारण लोगों की भूख कम हो गई, बजाय इसके कि वह अपनी इच्छा के अनुसार बढ़ाए। इसके अलावा, कुछ लोगों को एक भयानक दुःस्वप्न से पुरस्कृत किया गया है।
अस्वाभाविक प्रैंकस्टर स्पॉन्ज का विज्ञापन ग्राहकों को स्वादिष्ट सैंडविच खरीदने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए हैमबर्गर श्रृंखला के लिए था। लेकिन तब से, संभावित खरीदार सदमे में अपनी आँखें बंद कर रहे हैं या इस पागल कार्रवाई से चिल्ला रहे हैं, बिक्री शून्य हो गई है। क्योंकि इसने लोगों की भूख को पूरी तरह से निरुत्साहित कर दिया है।
8. देसी कंडोम विज्ञापन
स्पेनिश-आधारित फैशन कंपनी, देसीगुअल ने मई के चौथे दिन रविवार को स्पेन में मदर्स डे पर एक निंदनीय टीवी विज्ञापन चलाया। इसमें एक युवती को दिखाया गया जो गर्भवती होने का सपना देखती थी। शीशे के सामने खड़े होकर, उसने मुड़े हुए तकिए से बने अपने पेट की प्रशंसा की, जिससे उसकी आँखों में वह एक गर्भवती महिला की तरह लग रही थी। और फिर उसने पैकेज में अपने कंडोम को छेदना शुरू कर दिया। विज्ञापन ने सार्वजनिक मीडिया में आक्रोश फैलाया, और महिलाओं ने कंपनी की बेईमान और गैर-जिम्मेदाराना व्यवहार को प्रोत्साहित करने के लिए निंदा की। हालांकि कंपनी का ऐसा कुछ मतलब नहीं था, वे सिर्फ विज्ञापन को हास्यप्रद बनाना चाहते थे।
7. ब्रैनिफ एयरलाइंस
हालांकि उन्होंने 1982 में परिचालन बंद कर दिया, लेकिन उनके पास एयरलाइन इतिहास में सबसे मजेदार और सबसे घातक विज्ञापनों में से एक था। 1977 में, चमड़े की सीटों के साथ अपनी प्रथम श्रेणी स्थापित करने के बाद, उन्होंने एक नारा लिखा जिसमें लिखा था: "चमड़े में उड़ो।" जबकि यह अंग्रेजी बोलने वालों के लिए सामान्य लगता है, यह स्पेनिश बोलने वालों के लिए "नग्न उड़ो" कहता है। अधिकांश स्पेनिश यात्रियों ने इस एयरलाइन से बचना शुरू कर दिया, और नेतृत्व को केवल नारा छोड़ना पड़ा।
6. विज्ञापन पार्कर
पार्कर उत्कृष्ट लेखन उपकरणों के दुनिया के अग्रणी रचनाकारों में से एक है और 1888 से व्यवसाय में है। किसी भी अन्य ब्रांड की तरह, अपने सबसे अच्छे उत्पादों में से एक, सीलबंद पेन बनाने के बाद, उन्होंने एक विज्ञापन और एक नारा लगाने का फैसला किया, जिसमें लिखा था, "यह आपकी जेब में नहीं जाएगा या आपको शर्मिंदा नहीं करेगा।" जो लोग अंग्रेजी को अच्छी तरह समझते हैं, उनके लिए नारा ठीक था, लेकिन अगर आप स्लोगन का स्पेनिश में अनुवाद करते हैं तो इसमें लिखा होता है: "यह आपकी जेब में नहीं जाएगा और आपको गर्भवती नहीं करेगा।"
5. "फोर्ड पिंटो"
फोर्ड मोटर हमेशा ऑटोमोटिव उद्योग में शीर्ष पर रही है क्योंकि यह दुनिया में पांचवीं सबसे बड़ी है। 1903 में परिचालन शुरू करने के बाद से फोर्ड ट्रकों और हल्के वाहनों दोनों का उत्पादन कर रही है। भले ही वे कुछ बेहतरीन कार निर्माता उपलब्ध हैं, लेकिन कभी-कभी वे गलतियाँ करते हैं जो बिक्री को नकारात्मक रूप से प्रभावित करती हैं।
एक अच्छा उदाहरण 1971 की फोर्ड पिंटो है, जो संयुक्त राज्य अमेरिका और यूरोप में भी सफल रही थी। लेकिन ब्राजील में यह असफल रहा। वहां, "पिंटो" का अर्थ था "छोटे पुरुष जननांग," और यह तथ्य कि कोई भी कार पर इस तरह का शिलालेख नहीं चाहता था, बिक्री में तेज गिरावट में योगदान दिया।
4. एजेंसी जेडब्ल्यूटी से "फोर्ड फिगो" का विज्ञापन
इसके जारी होने के एक दिन बाद, 2013 में, फोर्ड और इसकी विज्ञापन एजेंसी जेडब्ल्यूटी इंडिया ने एक विवादास्पद विज्ञापन के लिए माफी मांगी जिसे हमने कभी बेहतर नहीं देखा, लेकिन यह इंटरनेट पर सामने आया। भड़कीले कार्टून "फोर्ड फिगो" में पूर्व अपमानित प्रधान मंत्री सिल्वियो बर्लुस्कोनी को अपनी कार की डिक्की में तीन बंधी महिलाओं के साथ रोमांटिक संबंध रखते हुए दिखाया गया है। विज्ञापन में यह शब्द था: "अपनी चिंताओं को पीछे छोड़ दें, फिगो के बहुत बड़े ट्रंक में। ऐसी प्रतिष्ठा वाली कंपनी को वैश्विक जनता और बीआई से माफी मांगनी चाहिए थी।
3. कपड़े Pafs
Pafs संयुक्त राज्य में सबसे बड़े फैब्रिक ब्रांडों में से एक है। निर्माताओं का दावा है कि उनके कपड़े न केवल नियमित कपड़े हैं, बल्कि दैनिक उपयोग के लिए सबसे उपयुक्त हैं, हाइपोएलर्जेनिक भी हैं और छींकने का कारण नहीं बनते हैं। जब संयुक्त राज्य अमेरिका में कपड़े जारी किए गए, तो बिक्री आसमान छू गई और व्यापार में तेजी आई। तब कंपनी ने अपने बिक्री बाजार को अन्य देशों, विशेषकर यूरोप में विस्तारित करने का निर्णय लिया। अपेक्षाओं के विपरीत, जर्मनी में उत्पाद की बिक्री इतनी अच्छी नहीं रही, क्योंकि कंपनी के नाम का अर्थ जर्मन में "वेश्यालय" है। और इंग्लैंड में, इस कंपनी पर ध्यान दिया गया क्योंकि ब्रांड "समलैंगिकता" शब्द के लिए खड़ा था।
2. बीयर कूर्स
विशाल बहुराष्ट्रीय शराब बनाने वाली कंपनी मोल्सन कूर्स ब्रूइंग, जो दुनिया की सातवीं सबसे बड़ी शराब बनाने वाली कंपनी है, एक बियर विज्ञापन के साथ एक जिज्ञासु घटना हुई है। संयुक्त राज्य अमेरिका में "लेट गो" के नारे के साथ एक ब्रांड बहुत अच्छी तरह से बेचा गया, लेकिन गैर-अंग्रेजी भाषी देशों में नारा इतना अच्छा नहीं लगता। विशेष रूप से स्पेन से जुड़े देशों में, जहां इसका अर्थ है - "दस्त से पीड़ित।" स्पेनिश देशों में बिक्री वाष्पित हो गई और कंपनी को अपना नारा बदलना पड़ा।
1. दूध
1993 में, लोगों को गाय का दूध पीने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए एक अमेरिकन डेली एसोसिएशन विज्ञापन अभियान का आयोजन किया गया था। विज्ञापन इतना अच्छा था कि कुछ दिनों के बाद यह सर्वव्यापी हो गया और गाय के दूध का एक बड़ा सेवन हासिल किया गया। समस्या तब पैदा हुई जब कंपनी को स्पैनिश भाषी देशों में आयोजित किया गया, क्योंकि दो सरल शब्दों "मिल्क मिल्क" का अनुवाद "यू आर मिल्क्ड" के रूप में किया गया था। इससे स्पैनिश महिलाओं में आक्रोश फैल गया, जो विज्ञापन में संदेश से आहत थीं।
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